أعمال الهوية البصرية: شعارات وقرطاسية ولافتات لشركات خليجية

يُحكم على تصميم هوية بصرية كاملة من اللافتة والبطاقة والختم أكثر مما يُحكم عليه من شريحة العرض. هذه مجموعة هويات صمّمتها كنانيا لشركات في السعودية والإمارات ومصر، وتابعتها حتى الأشياء التي تُستعمل كل يوم.

لا تكتمل الهوية البصرية إلا حين تصمد بين يدي صانع اللافتات والمطبعة ومن يدير حسابات الشركة على وسائل التواصل. تعرض هذه المختارات أعمال تصميم هوية بصرية كاملة أنجزناها لشركات في السعودية والإمارات ومصر، وتتابعها حتى الأشياء التي تُستعمل كل يوم: اللافتات وبطاقات العمل والأوراق الرسمية والأختام والموشن.

وكان لحلول الأعمال

وكان شركة خدمات أعمال، وعلامتها ورقة ذهبية. رسمناها لتعمل بارزة على محفظة جلدية، ومقطوعة بالمعدن على واجهة برج مكاتب زجاجي، ومطبوعة بحجم صغير على ختم الشركة. وتلتزم القرطاسية بالذهبي على الفحمي مع مساحات بيضاء واسعة.

وتضم المجموعة ورقاً رسمياً وبطاقة عمل وختماً وبطاقة برمز QR. وعلى الورقة الذهبية أن تُقرأ في كل هذه المقاسات، من واجهة البرج حتى الختم، لذلك بقي محيطها بسيطاً وسماكة خطوطها متساوية. أما على المحفظة فلا لون للعلامة إطلاقاً، ويحملها البروز وحده، وهذا اختبار جيد لقدرة الشكل على العمل دون ذهبه.

والصورة الرئيسية للمشروع تُظهر العلامة على برج المكاتب الزجاجي، وهو أكبر مقاس تظهر به الهوية، ويقع الختم في الطرف الآخر بأصغر مقاس، وبينهما بطاقة العمل والورق الرسمي. والمسافة بين هذين الطرفين هي ما يجب أن يتحمّله تصميم هوية بصرية كاملة لشركة خدمات تتعامل يومياً بالأوراق والأختام.

النخيل للاستثمار

النخيل للاستثمار شركة استثمار في الرياض، وعلامتها مونوغرام نخلة بالذهبي، ومعها علامتان نصيتان عربية وإنكليزية رُسمتا بالوزن نفسه، فتبقى البطاقات واللافتات ثنائية اللغة متوازنة.

وتظهر الهوية على لافتة فوق مبنى أبيض، وعلى لافتة واجهة محل، وعلى بطاقات مطبوعة بالأسود والأبيض، وعلى بطاقة تحمل الشعار العربي. تُثبت البطاقات المطبوعة بالأسود والأبيض أن المونوغرام يصمد دون الذهبي. وعلى لافتة الواجهة تقف العلامتان النصيتان جنباً إلى جنب بمقياس المبنى، وهناك يظهر أي فرق في الوزن بين اللغتين لمن ينظر من الشارع.

والنخلة رمز مألوف في السعودية وتستعمله علامات كثيرة، لذلك احتاج المونوغرام إلى رسم مختصر واضح يميّزه عنها. ويكفي الذهبي على خلفية داكنة أو فاتحة ليُعرف من بعيد، ويكفي الأسود وحده على البطاقة. وفي بطاقة الشعار العربي تقف العلامة النصية العربية وحدها مع المونوغرام، وهي مرسومة لتعمل منفردة بالقوة نفسها التي تعمل بها إلى جانب الإنكليزية.

كيان أفينيوز وروافد وتوربو لاين

كيان أفينيوز علامة عقارية لها نظام لافتات معماري بالأسود والأبيض، ويظهر هنا على مبنى أسود. وتعتمد روافد على أزرق هندسي يمتد على بطاقات العمل كلها. أما توربو لاين لتأجير السيارات فامتدت هويتها إلى قالب للسوشيال ميديا، فيخرج كل منشور بالتخطيط والألوان نفسها.

ولكل علامة من الثلاث مكان تظهر فيه أكثر من غيره. كيان أفينيوز تعيش على المباني، فبُني نظامها على اللافتة المعمارية والتباين الحاد بين الأسود والأبيض. وروافد تظهر في الصور على بطاقات العمل، فلونها الأزرق هو ما يحمل الهوية. وتوربو لاين تعيش على الهاتف، والقالب الموحّد هو ما يجعل منشوراتها معروفة من النظرة الأولى.

عيادات وعلامات شخصية

في العيادات والعلامات الشخصية يقوم لون واحد أو تدرّج واحد بعمل لوحة ألوان كاملة. تعتمد بطاقة عيادة د. بقاعي على تدرّج بنفسجي، وبطاقة يوسف الشبلي ذهبي على أسود، وهناك بطاقة أخرى بالذهبي على الأسود تحمل العربية على وجه والإنكليزية على الوجه الآخر. وبطاقة NEXT بسيطة ومعروضة على حجر، أما علامة GamerX لتجميع أجهزة الكمبيوتر فتظهر على مجموعة كوسترات.

والعلامات بهذا الحجم كثيراً ما تعيش على بطاقة واحدة ولافتة واحدة وحساب واحد على وسائل التواصل، لذلك على تصميم هوية بصرية كاملة لها أن يُعرف من لون واحد وعلامة واحدة.

والبطاقة ذات الوجهين حلّ عملي لمن يتعامل باللغتين. فبدل أن تتزاحم العربية والإنكليزية على وجه واحد، تأخذ كل منهما وجهاً كاملاً بالمساحة نفسها والذهبي نفسه.

موشن لفنادق تشارلي

لفنادق تشارلي في جدة مددنا الهوية إلى مقطع موشن تتحرّك فيه العلامة واللافتات وواجهة الفندق، للشاشات ووسائل التواصل الاجتماعي.

والموشن يختبر الهوية بطريقة تختلف عن الطباعة. فعلى العلامة أن تبقى متماسكة وهي تتكوّن على الشاشة، وعلى اللافتات والواجهة أن تُقرأ في ثوانٍ قليلة على شاشة الهاتف. وفي مقطع تشارلي تظهر العلامة أولاً، ثم اللافتات وواجهة الفندق، فيرى المشاهد الهوية في مكانها الحقيقي على المبنى بعد أن عرف شكلها.

ما يجب أن يصمد أمامه تصميم هوية بصرية كاملة

يمرّ الشعار بعد المصمّم بأيدٍ كثيرة: صانع اللافتات الذي يقصّه بالمعدن، والمطبعة التي تطبعه بلون واحد على ختم، والمطرّز الذي يخيطه على زي العمل، والمطوّر الذي يحوّله إلى أيقونة للموقع، ومن يقصّه ليناسب الستوري على وسائل التواصل. ورسمنا كل علامة في هذه الصفحة ونحن نفكّر في هذه الاستعمالات. لكل منها هيئة واضحة تكفي للقصّ بالمعدن، ونسخة بلون واحد لا تعتمد على التدرّج، وأيقونة مبسّطة للمقاسات الصغيرة، وقواعد لمساحة الأمان تمنع حشر الشعار بين العناصر.

وتصميم هوية بصرية كاملة يعني أن تُرسم هذه النسخ كلها من البداية، فلا يضطر المورّد إلى اختراع نسخة صغيرة أو أحادية اللون بنفسه.

العربية والإنكليزية بالوزن نفسه

ثنائية اللغة هي الاختبار الثاني. رسمنا العلامات النصية العربية والإنكليزية بالوزن البصري نفسه وارتفاع الحرف نفسه، فتُقرأ بطاقة العمل أو الورقة الرسمية أو الواجهة متوازنة في الاتجاهين، ولا تطغى لغة على الأخرى.

وتظهر نتيجة ذلك في أكثر من مشروع على هذه الصفحة: في لافتة النخيل للاستثمار حيث تتجاور العلامتان، وفي البطاقة الذهبية ذات الوجهين حيث تأخذ كل لغة وجهاً كاملاً. والحرف العربي في أغلب الخطوط أطول صعوداً ونزولاً من اللاتيني، لذلك لا يكفي أن تتساوى العلامتان في الحجم، فلا بد أن تتساويا في الكتلة التي تراها العين.

من البرج إلى الختم: علامة واحدة بكل المقاسات

تتراوح المقاسات في هذه المشاريع بين واجهة برج مكاتب ولافتة على مبنى من جهة، وختم وبطاقة عمل وكوستر من جهة أخرى. ولا نعيد رسم العلامة لكل مقاس، فهي علامة واحدة لها نسخ محسوبة: نسخة كاملة للواجهات، ونسخة مختصرة للمقاسات الصغيرة، ونسخة بلون واحد للختم والبروز. وحين تُرسم هذه النسخ معاً تبقى الهوية واحدة مهما تغيّر المقاس.

وأصغر المقاسات أصعبها. فعلى الختم تضيع التفاصيل الدقيقة، وتلتصق الخطوط المتقاربة حين يسيل الحبر، لذلك تُرسم النسخة المختصرة بخطوط أعرض ومسافات أوسع بين أجزائها. أما الواجهة فتحتمل النسخة الكاملة بكل تفاصيلها، لأنها تُرى بمقاس كبير ومن مسافة.

اللافتة جزء من المبنى

تظهر ثلاث من هذه الهويات على المباني: ورقة وكان مقطوعة بالمعدن على واجهة برج زجاجي، ولافتة النخيل للاستثمار على مبنى أبيض وعلى واجهة محل، ونظام كيان أفينيوز على مبنى أسود. وفي كل حالة تتعامل اللافتة مع لون الواجهة خلفها. فالذهبي يُقرأ على الزجاج والأبيض، والأسود والأبيض في كيان أفينيوز يجعلان اللافتة امتداداً للمبنى نفسه.

واللافتة تُرى من مسافة ومن زاوية، وغالباً من سيارة تمرّ في الشارع. لذلك تعتمد على النسخة الكاملة من الشعار بخطوط واضحة، وتحدّد مخططاتها التشطيب والمقاس إلى جانب اللون، فيعرف صانع اللافتات ما ينفّذه دون تخمين.

القرطاسية قطعة قطعة

في مجموعة وكان لكل قطعة عملها. الورق الرسمي يحمل العلامة صغيرة في الأعلى ويترك المساحة البيضاء للنص، وبطاقة العمل تجمع الذهبي والفحمي على مساحة صغيرة، والختم يحمل العلامة بلون واحد على الأوراق التي توقّعها الشركة، والبطاقة ذات رمز QR تنقل من يحملها من الورق إلى الشاشة. وكل هذه القطع تتبع القواعد نفسها في الألوان ومساحة الأمان، فتبدو مجموعة واحدة حين توضع على المكتب معاً.

وتلتزم القرطاسية بالذهبي على الفحمي مع مساحات بيضاء واسعة. فالمساحة البيضاء تعطي العلامة الذهبية الصغيرة مجالاً لتُرى، وتترك للنص المكتوب على الورق الرسمي مكانه دون أن يزاحمه شيء، وتجعل البطاقة هادئة في اليد.

نظام لافتات وقالب منشورات

نظام لافتات كيان أفينيوز معماري بالأسود والأبيض، أي إن اللافتة تتبع قواعد ثابتة في الألوان والمقاسات وموضع الشعار، فتتشابه اللافتات أينما وُضعت. وبالمنطق نفسه بُني قالب توربو لاين على وسائل التواصل: تتغيّر الصورة والنص من منشور إلى آخر، ويبقى مكان الشعار والألوان والخط ثابتاً، فيعرف المتابع المنشور قبل أن يقرأه.

بطاقات بسيطة لعلامات شخصية

بطاقة يوسف الشبلي بالذهبي على الأسود، وبطاقة NEXT بسيطة معروضة على حجر. في هذا النوع من العلامات يقوم الاسم والخط والمساحة بمعظم العمل، فلا تحتاج البطاقة إلى زخارف كثيرة. ويكفي لون واحد مختار بعناية ليجعل البطاقة معروفة من بين بطاقات كثيرة على الطاولة.

التدرّج اللوني ونسخته الأحادية

بطاقة عيادة د. بقاعي مبنية على تدرّج بنفسجي، والتدرّج جميل على البطاقة والشاشة، لكنه لا يُطبع على ختم ولا يُقصّ بالمعدن. لذلك يحتاج كل شعار يعتمد على التدرّج إلى نسخة بلون واحد تعمل حيث يتعذّر التدرّج، وهذه النسخة جزء من الدليل منذ البداية.

الهوية على الأشياء اليومية

تصل الهوية أحياناً إلى أشياء صغيرة لا يتوقّعها العميل في البداية. علامة GamerX لتجميع أجهزة الكمبيوتر تظهر على كوسترات، وعلامة وكان على محفظة جلدية. وهذه القطع تعيش مع الناس على مكاتبهم وفي جيوبهم، فتحمل العلامة إلى أماكن لا تصلها اللافتة ولا الإعلان. ولهذا تُعامل هذه القطع في الدليل كما تُعامل البطاقة والورق الرسمي، بنسخة الشعار المناسبة لخامتها ولونها المحدّد، فالبروز على محفظة جلدية يختلف عن الطباعة على كوستر.

اللون والخامة يُقرَّران معاً

ذهبي على فحمي لشركة خدمات أعمال، ونخلة ذهبية لشركة استثمار، وتدرّج بنفسجي لعيادة: اخترنا كل لوحة ألوان مع الخامة التي ستُطبع أو تُنفَّذ عليها، لأن لوناً يتوهّج على الشاشة قد يبهت على الستانلس ستيل المصقول. وطابقنا العيّنات بمراجع مادية قبل كتابة الدليل، وتحدّد مخططات اللافتات التشطيب إلى جانب اللون.

السوشيال ميديا والموشن

في توربو لاين صار قالب السوشيال ميديا جزءاً من الهوية نفسها، وفي فنادق تشارلي امتدت الهوية إلى الموشن. وكثير من الناس يرون هاتين العلامتين على هواتفهم قبل أن يروهما على لافتة أو بطاقة، لذلك صمّمنا القالب والمقطع المتحرك ضمن تصميم هوية بصرية كاملة، بالألوان والخطوط نفسها التي في الدليل.

الدليل في نهاية كل مشروع

اختُتم كل مشروع بدليل للهوية فيه نسخ الشعار ومساحة الأمان، وقيم الألوان للطباعة والشاشة واللافتات، والخطوط للغتين، ونماذج للقرطاسية واللافتات وأزياء العمل وقوالب السوشيال ميديا. وبهذا الدليل يستطيع مورّدو العميل تنفيذ الهوية دون الرجوع إلى المصمّم في كل مرة.

والدليل هو الذي يحوّل تصميم هوية بصرية كاملة من ملف شعار إلى نظام يعمل داخل الشركة. فالمطبعة تأخذ منه قيم الألوان، وصانع اللافتات يأخذ منه التشطيب والمقاسات، ومن يدير وسائل التواصل يأخذ منه القوالب والخطوط.

نطاق العمل

• علامة الشعار والعلامة النصية وتركيبات ثنائية اللغة
• نظام الألوان والخطوط
• القرطاسية: بطاقات وورق رسمي ومغلّفات وختم
• إرشادات اللافتات والمركبات
• قوالب سوشيال ميديا ومقدّمة موشن عند الطلب
• دليل الهوية

اطّلع على مكوّنات حزمة تصميم هوية بصرية كاملة وأتعاب التصميم المنشورة، أو ابدأ بوصف موجز.

من أعمالنا وخدماتنا

• هوية عيادات لا جويا، هوية كاملة ودليل لعيادة في دبي
• هوية صالون كازا ريو، هوية نُفّذت على واجهة محل مبنية
• ما الذي تتضمّنه حزمة الهوية البصرية، شرح قائمة التسليمات
• خدمات الهوية البصرية والتصميم الإبداعي، النطاق وطريقة العمل لهوية جديدة
• تصميم المطبوعات، الورق الرسمي والكروت والأظرف واللافتات جاهزة للمطبعة

إن كنت تعمل على هوية جديدة لشركتك، فأرسل لنا وصفاً موجزاً قصيراً عن نشاطها والأماكن التي ستظهر فيها العلامة، ونعود إليك بعرض محدّد النطاق لتصميم هوية بصرية كاملة.

تصميم هوية بصرية كاملة: أسئلة شائعة