تصميم المطبوعات

ماذا نصمّم

كل مستند يرسله العمل أو يسلّمه أو يعلّقه على جدار. كل ما يلي جزء من تصميم المطبوعات.

كيف يسير مشروع المطبوعات

خمس مراحل، تنتهي كل واحدة بشيء توافق عليه قبل أن تبدأ التالية. هكذا يسير مشروع تصميم المطبوعات من البريف إلى الموقع.

المستندات التي يستخدمها العمل فعلاً

يبدأ تصميم المطبوعات بقائمة، لا بكرت العمل.

قبل أي تصميم نسأل عن المستندات التي يرسلها العمل فعلاً. للمكتب يعني ذلك عادةً ورقاً رسمياً بلغة أو لغتين، وفاتورة، وعرض سعر، وسندَي قبض وصرف، وكرت عمل وظرفاً. ويضيف المتجر بطاقات الأسعار والأكياس ولافتة الواجهة، وتضيف العيادة بطاقات المواعيد ودفاتر الوصفات وجدار الاستقبال، ويضيف المقاول البروفايل التعريفي ولوحات المواقع.

كتابة القائمة أولاً تغيّر النتيجة. يُصمَّم كل مستند بمحتواه الحقيقي، وتُختار الشبكة لتناسب أكثر المستندات ازدحاماً، فلا يُحشر شيء لاحقاً. وبها أيضاً نقرّر أي المستندات تحتاج قوالب قابلة للتعديل وأيها يحتاج ملف طباعة فقط.

وكثيراً ما تكشف القائمة مستندات نسيها العميل: إيصال يُكتب باليد، أو نموذج استلام يُطبع من قالب قديم، أو لافتة مؤقتة على الباب. إدخالها في النظام نفسه هو ما يجعل الهوية متماسكة في كل مكان يراها فيه العميل.

• المكتب: الورق الرسمي، والمذكرة الداخلية، والفاتورة، وعرض السعر، والسندات، والظرف
• الهوية: كروت العمل، والملفات، والدفاتر، والأختام
• نقاط البيع: بطاقات الأسعار، وقوائم الطعام، والأكياس، والملصقات
• المكان: واجهات المحلات، وجدران الاستقبال، وملصقات الأبواب، والرول أب

ورق وتشطيبات تليق بالعلامة

التصميم نفسه يُحسّ بشكل مختلف على ورق مختلف. يعمل الورق الرسمي عادةً على ورق غير مطلي بوزن 100–120 غراماً يقبل الكتابة بالقلم ويمرّ في طابعات المكاتب، ويحتاج كرت العمل إلى ورق مقوّى أثقل حتى لا ينثني، ويحتاج الملف إلى كرتون يحتفظ بالطيّة. نكتب الورق ووزنه لكل قطعة في دليل الطباعة، فتطلب المطبعة الثانية الورق نفسه الذي استخدمته الأولى.

وتُستخدم التشطيبات باعتدال وعن قصد: فويل ذهبي للشعار، ونقش بارز بلا حبر للمونوغرام، وورنيش موضعي لتفصيل يجب أن يلتقط الضوء. يحتاج كل تشطيب إلى طبقة تصميم خاصة به، نجهّزها منفصلة ونسمّيها للمطبعة.

ملفات جاهزة للطباعة وبروفة المطبعة

الملف الجاهز للطباعة أكثر من ملف PDF. فيه هامش قصّ يمتد خارج حدّ القطع حتى لا تظهر حافة بيضاء بعد القصّ، وعلامات القطع، ونصوص بعيدة مسافة آمنة عن الحافة، وخطوط مضمّنة أو محوّلة إلى مسارات، وصور بدقة الطباعة، وألوان بنظام ألوان المطبعة. نجهّز كل قطعة مطبوعة بهذه الطريقة ونراجعها مع المطبعة قبل الطباعة.

وقبل أي طباعة كبيرة نطلب بروفة — مطبوعة أو رقمية من المطبعة — ونراجع الألوان وتطابق الفويل والورق. هي أرخص لحظة لاكتشاف الخطأ، والوحيدة قبل أن يحمله بضعة آلاف من الكروت.

تصميم المطبوعات جزء من الهوية البصرية

نصمّم المطبوعات في أغلب مشاريعنا ضمن مشروع هوية بصرية كامل: الشعار والألوان والخطوط أولاً، ثم المستندات التي تحمل الهوية إلى العملاء. لكن كثيراً من الشركات تأتينا بشعار جاهز وتحتاج المطبوعات وحدها، أو تحتاج إعادة ترتيب مطبوعات قديمة تراكمت عبر السنين بأشكال مختلفة. في الحالتين نبدأ من قائمة المستندات، ونبني النظام حول الشعار الموجود، ونسلّم الملفات والقوالب ودليلاً قصيراً.

وفي مشروع مكتب المحاماة بي إم ليجال مثلاً، صُمّم الشعار والمطبوعات معاً: ورق رسمي بالعربية والإنكليزية، وفاتورة بسطر ضريبة، وسندا قبض وصرف، كلها ملفات وورد قابلة للتعديل برمز QR للتواصل عبر واتساب، ومعها دليل هوية من 16 صفحة.

مصطلحات تسمعها في تصميم المطبوعات

هامش القصّ

امتداد التصميم خارج خط القطع حتى لا تظهر حافة بيضاء بعد القصّ.

علامات القطع

خطوط تُري المطبعة أين تقصّ.

CMYK

الأحبار الأربعة المستخدمة في أغلب الطباعة.

اللون الخاص

حبر مخلوط مسبقاً، غالباً بمرجع بانتون، يُستخدم حين يجب أن يطابق اللون تماماً.

الفويل الحراري

تشطيب يضغط رقاقة معدنية على الورق.

النقش البارز

رفع جزء من الورق بقالب، ويكون بلا حبر في النقش الأعمى.

الغرام

وزن الورق بالغرام للمتر المربع.

البروفة

طبعة تجريبية أو محاكاة رقمية تُعتمد قبل الطباعة الكاملة.